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麥當勞今年中國市場關店幾十家預計新開店數

发布时间:2019-11-08 22:08:04 编辑:笔名

麦当劳今年中国市场关店几十家 预计新开店数250家

麦当劳(专题阅读)中国称:关店(专题阅读)是麦当劳在全球以及中国保持稳健发展策略的举措,也是一直在进行的资产优化过程这次是比以往更积极的举措,会令公司在财务运转上更健康同时,麦当劳一直在中国积极拓展业务,在优良的新商圈选址开店今年计划在中国开店约250家

近日,麦当劳美国官方表示,麦当劳今年全球关店数在700家其中,今年将在美国和中国关闭表现不佳的220家门店

4月28日,麦当劳中国有关人士告诉21世纪经济报道,麦当劳关店数字被外界过度解读,实际上中国市场关店只有几十家,比每年正常关店数多一些 这是因为我们是把三年的关店数集中在一年内关掉了 他说

麦当劳中国表示,即使关店,作为全球主要的市场之一,麦当劳依然把中国作为重要扩张的市场积极开拓,预计今年新开店数约250家

目前,麦当劳在中国市场有2100多家连锁门店到年底,通过关店和新开店的更替,麦当劳中国将拥有2300家门店,总数量增长

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,麦当劳出现关店数增加,背景是全球经济不景气,失业率升高,导致消费力下降麦当劳关店,还有一个原因是销售策略、餐谱策略等存在问题,需要改进

关店没有开店多

4月22日,麦当劳公布2015年一季度业绩,该季麦当劳实现净利润8.115亿美元,比起去年同期的12亿美元,下滑近33%在亚洲、中东以及非洲市场,同店销售的降幅达到了8.3%

由于净利润下滑幅度较大,麦当劳官方决定加大关闭业绩较差的门店除此前宣布在日本关闭130家门店外,麦当劳将在美国和中国关闭表现不佳的220家门店另外,美国CNN Newsource报道,麦当劳今年全球或关闭900家门店

这可能是麦当劳这几年在华乃至全球关闭门店较多的一年

麦当劳美国官方表示,麦当劳今年实际全球关店数在700家,有300多家是因为业绩差本来就要关闭的,为了稳健的发展,麦当劳官方决定再关闭300多家门店

至于中国市场,关店数量相对少接近麦当劳内部的人士透露:今年麦当劳在中国共关闭约80家门店麦当劳还在继续评估,会根据实际情况来操作

对于关门店,麦当劳中国一人士表示:外界可能认为麦当劳关门店不是好事,但是在美国资本市场投资人则比较认可,公司股价在一季报公布后继续上涨

在中国这个大力拓展的市场为何关店数增加外界纷纷猜测,这是受福喜事件影响但麦当劳中国表示, 公司已从福喜事件的影响中恢复,与餐厅关店并无直接关联

麦当劳中国称:关店是麦当劳在全球以及中国保持稳健发展策略的举措,也是一直在进行的资产优化过程这次是比以往更积极的举措,会令公司在财务运转上更健康同时,麦当劳一直在中国积极拓展业务,在优良的新商圈选址开店今年计划在中国每年开店约250家

据了解,麦当劳目前在中国有2100多家门店,通过开新门店、关闭业绩差的老门店,到今年底,麦当劳中国市场的门店数将会继续增长,接近2300家

由此看来,关店没有开店多接近麦当劳内部人士表示,麦当劳关店数在中国市场总门店数中的占比很小平常麦当劳也会关店,主要是商圈变动,以前是核心商圈后来变成边缘商圈,或是门店即将到期租金大涨

麦当劳中国解释, 麦当劳进入中国25年了随着中国经济飞速的发展,社会和消费者的生活形态一直在变化,社区商圈也发生结构性变化一些商圈在过去十几年的发展中可能经历了城市商业中心区位更替、客流转换、租金浮动等过程,直接影响了餐厅效益表现因此,关闭这些表现不好的餐厅,从长期来说更有利于麦当劳整体在中国发展

对于麦当劳关店,中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉21世纪经济报道,麦当劳关店是受全球经济环境影响失业率升高,消费者消费力下降;从企业层面讲,麦当劳没有肯德基那样更主动开拓市场,没有更精准地针对消费者

业绩下降:继续拓展中国市场

尽管在亚洲、中东以及非洲市场,麦当劳同店销售的降幅达到了8.3%不过,麦当劳认为中国市场要好于其他地区

美国财富杂志报道,麦当劳CFO Kevin Ozan告诉分析师,麦当劳在中国市场的销售额同比只下降了4.8%,在中国市场关门店,因为在中国市场第一季度业绩表现不佳已经持续多年

CFO Kevin Ozan表示,在日本,麦当劳仍受去年夏天的食品安全事件影响没有恢复至于美国麦当劳,可比销售额下降了2.3%,是近年来最大的跌幅

与此同时,4月21日,肯德基母公司百胜集团公布2015年一季报季报显示,百胜集团营业额26.22亿美元,其中,中国事业部营业额12.56亿美元不过,中国事业部系统销售下降6%,餐厅利润率下降4.5个百分点到18.9%,营业利润下降31%中国事业部同店销售收入下降12%

相较而言,麦当劳在中国市场的业绩要好于老对手肯德基作为百胜最主要的业务板块,肯德基中国市场同店销售额下降14%

麦当劳业绩下降,有一个重要原因是中国市场竞争日趋激烈麦当劳中国方面称,近年,中国市场消费者有了更多选择是无可置疑的 中国市场原材料成本上涨,租金成本上涨等,都是公司在中国市场发展面对的实际因素

相对于其他同类企业,麦当劳在选择供应商上更加严格一家大型企业负责人告诉21世纪经济报道,麦当劳对原料采购要求非常严格,要求供应商必须有自检报告、第三方检测报告,另外,对于有些产品,麦当劳要求供应商签订承诺书保证质量,为此麦当劳会给出比市场价高出很多的采购价格

此外,政法大学商学院副教授、特许经营连锁专家李维华接受21世纪经济报道采访时表示,麦当劳、肯德基逐渐走向全球,也唤醒了当地国家的快餐连锁意识,并大力发展本土快餐连锁,与麦当劳等形成激烈竞争

李维华表示,最近年,中式快餐增长速度超过了西式快餐,中式快餐开始回归快餐行业一是同行竞争,二是与时代竞争,这需要企业与时俱进

尽管首次出现数量不少的关店,麦当劳中国表示:我们仍然非常看好中国市场的发展前景目前中国是麦当劳全球第三大市场,而且发展潜力巨大,尤其是二、三线城市的需求更大,当地消费者十分欢迎和期待麦当劳到的到来和进一步开店发展

朱丹蓬表示,中国市场快餐发展空间很大,目前城镇化只有49%多,城镇化要达到60%以上

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